◆ 中图分类号：F59文献标识码：A
内容摘要：本文引入系统科学中系统论、控制论的相关理论，并结合旅游学的相关理论，着重进行区域旅游产品体系构建一般方法的尝试。旅游形象定位是贯穿旅游产品体系的内在主线。旅游产品体系的构建必须首先确立旅游形象定位，然后在旅游形象定位的指导下，遵循系统性、主题性、多样化、可调控性等原则，构建旅游产品体系的一般模式。
关键词：旅游形象 定位 旅游产品体系 构建
旅游产品是区域旅游业发展的基础。自20世纪90年代以来，我国的旅游业发展势头迅猛，旅游产品的开发也日趋多样。“我国的旅游产品结构正朝着完善化的方向迈进，呈现出传统旅游产品与新兴旅游产品比肩齐飞的可喜态势”，旅游产品的内容更加丰富、形式更加多样。一些旅游地如深圳、香港、海南、云南等已经成为国内外著名的旅游目的地。这些旅游地在发展旅游业的过程中，大多对旅游地进行了准确的旅游形象定位，并且围绕旅游形象定位构建了主题鲜明的旅游产品体系。
但是，我国大多数旅游地的旅游业发展现状还不理想。旅游产品缺乏明确的主题、尚未形成完整的旅游产品体系，难以适应不断变化的旅游市场需求和日趋激烈的市场竞争环境，近距离旅游产品雷同或重复的现象十分严重。（剩余2341字）