这个已经有超过160年历史的老奢侈品牌，如何在中国这样的新兴市场实现增长？
在国际著名导演李安执导的电影《色戒》中，除了被删掉的12分钟剧情外，最让观众尤其是女观众们津津乐道的，无疑是贯穿故事始终的6克拉粉红色鸽子蛋钻戒了。虽然电影里大鼻子外国人拿出的锦绒盒子面上“cartier”字样一闪而过，但训练有素的卡地亚还是将电影带来的轰动效应运用到了极致。
在2007年10月26日举行的安永企业家奖（中国）颁奖晚宴上，作为该奖项赞助商的卡地亚把以《色戒》中钻戒为蓝本、用相同的镶嵌方式制作出的同款戒指带到了晚宴进行展览；在接下来11月12日的卡地亚香港精品店开幕礼上，《色戒》女主角汤唯又佩戴价值高达534万港币的卡地亚钻饰成为剪彩嘉宾。一时间卡地亚风头无二。
当然这不是卡地亚首次出现在电影中，包括乔治·库克、刘别谦、希区柯克、科克多和怀尔德在内的知名导演都在他们的作品中用卡地亚产品做过道具。而卡地亚也往往锁定最当红的明星，比如在中国的代言人就有性感美女舒淇、走向国际的李玟以及型男张震等等。如此善于造势不但使得卡地亚成为“世界十大钟表品牌”中唯一一个非瑞士品牌（其机芯制造仍属于瑞士），也让其在中国市场赢得了新贵们的最大青睐。
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