无奈的涨价
从2006年初开始，原材料涨价就一直威胁着制造企业，从铁矿石传递下来的价格压力吞噬了大量的制造利润，让很多企业倍感艰辛。
太阳能热水器也不例外。
2006年7月，江苏元升太阳能有限公司签约影星范冰冰，聘请其担任产品形象代言人，此举的目的之一，居然是为了配合其产品线价格普遍上涨20%的一次大型公关策划活动！
在中央媒体上频频亮相，高举高打，看起来风风光光的元升，其实却有难言之隐：
本来太阳能热水器行业溢价基础较高，毛利润相比其他制造领域较为丰厚，但是，丰厚的利润也吸引了大量的竞争者，小企业如雨后春笋般出现，争相打起价格战，利润空间越拉越微薄。加上企业成长迅速，产品线规模扩张，销售广告支出迅速攀升，适宜小企业生存的池子已经装不下元升这条大鱼了，企业一时感觉非常吃力。
当然，除了内部挖潜消化成本压力外，看到冰箱、洗衣机、空调等产品悄悄“涨价”的诱惑，元升热水器也开始有所“动作”了。
因为大家都理解价格变化的敏感意义，经过一番讨论和策划，元升选择了如此方式配合涨价、一方面希望借助策划促销，给在一线饱受价格压力、数次要求企业产品降价的经销商打一支强心剂；另一方面也希望树立企业高品质的良好形象，让消费者能够接受涨价的负面影响。（剩余2385字）