“喝啤酒，看奥运”。体育和啤酒本身就是的天作之合。
如果说企业不知道为什么要参与奥运营销，那还情有可原，因为企业的战略以及发展阶段还没有达到那一步。但如果一个企业不知道为什么要进行奥运营销，却一定要凑热闹，那这个企业就很危险。毕竟营销不是用不菲的代价来获取一个盛名，而实质却给内部造成意识混乱。
于是乎，我们看到了“燕京啤酒·梦想奥运千人团”、“青岛啤酒倾国倾城”、“啤酒爱好者合作伙伴”——雪花“珠江为中国篮球喝彩”、“百威万人骑行迎奥运”等精彩的市场推广。无论是奥委会官方认可，还是大打营销擦边球，这些无疑都是企业必须面对的功课。但实际上，这些营销有很多可以被判为不及格。
首先我们看青岛啤酒，青啤获得奥运会资格以后，进行了大量有益的营销尝试。“点燃激情”、“传递激情”、“释放激情”、“演绎激情”的提出，“激情成就梦想”的品牌主张，寻找和奥运会文化的同根同源，这些都是可圈可点的。但败笔同样令人扼腕——
奥运会倒计时500天时，青岛啤酒推出了一款名为“欢动”的啤酒，“欢动”的诞生，看似“为奥运而生”，实际上却不能提升青啤的整体形象。更可怕的是，“欢动”给顾客的感觉不是纯正的青岛啤酒，属于青啤的二线品牌。（剩余833字）