两种旧功能的杂交
从“制造”到“创造”，虽只一字之差，企业需要做的却大不一样。而最重要的，就是新产品的创意。如何获得创意呢？美国的两位商学院教授迈克尔·吉伯特和戴维·马祖尔斯基，在研究了数百个成功的新产品之后，发现大多数成功的新产品创意都来自于同一个思路：杂交。
过去的一些成功的“杂交”产品包括沙发床、可以打电话的传真机和带冷冻室的冰箱等。这些都是把一些相似的功能结合起来而产生的产品。而现在，成功的新产品一般都是把两个看似完全不同，甚至风马牛不相及的产品结合起来。
比如，韩国LG公司推出了一种能随时测量血糖指标的手机。这种手机主打老人和儿童，用户可以把血滴在一片试纸上，然后将试纸放入手机的一个插槽，就可以及时得到最新的血糖数据了。
杂交产生的新产品有时候会影响整个产业，甚至会创造出一个新的产业。
索尼率先推出了随身听，让人们可以随时听到自己想听的音乐，开创了一个全新的生活方式。随后，苹果公司把MP3和超大的存储空间结合起来，创造出了风靡全球的iPod。最近，苹果公司和耐克公司合作，推出了一种新型的跑鞋。苹果在耐克的跑鞋中插入了一个芯片，用来记录跑步的步频，并通过无线信号传输到用户的iPod nano上。（剩余1199字）