周 怡 复旦大学社会发展与公共政策学院社会学系教授 博士生导师
摘 要： 本文以一个集体主义的村庄能够从毛时代到后毛时代一路走红为案例，从“红”的学术意涵“声誉现象”入手，在村庄声誉从无到有再到持续维系的过程中，探讨村庄人固守集体经济理念的内在机制。基本的叙述结论是：H村的声誉现象可以被叙述在“投资 回报”的经济学解释框架里。这就是，囊括贫困与奋斗经历的投资，所产生的物质、精神、认同和外援社会资本的利益回报，一旦汇聚为村庄人强烈的族群荣誉感，便能使村庄从一个以往行政强制的、贫苦捏合的共同体，走向一个被先进声誉拥戴而自觉“先进”的整合共同体。
关键词： 声誉 集体符号 “投资 回报” 族群荣誉
2006年初，我们在媒体声音中再度见证了一个被新一轮荣誉簇拥和眷顾的中国H村。在“新农村文化建设”的标题栏下，这一眷顾与村书记（以下以WRB代称）的“先进形象”相联系：
中央新闻媒体在《时代先锋》栏目集中报导了WRB的先进事迹；
《人民日报》刊登通讯“为民谋利的一面旗”；
新华社播发通稿“扎根土地的旗帜”；
《光明日报》刊登通讯“把事业写在H村的土地上”；
《经济日报》刊登通讯“新农村道路的探索者——WRB”；
中央电视台《焦点访谈》栏目以“新农村的带头人”为题专访了WRB；
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国家级主要媒体的报导， 毋庸质疑代表了政府的声音。（剩余2571字）