[摘 要] 性感广告是现代广告表现中常用的方式，性感广告在涵义上跟感情和感觉有关，在表达方式上可以直白画面、语言暗示和情节性感来表现，在创作上要注意性感与产品性质、文化背景、美感等的相互联系，性感广告才可以在注意力和销售目的之间得到平衡，成为行之有效的一种广告形式。
[关键词] 性感广告 创意
当我们在google中输入关键词“性感广告”的时候，会在0.22秒时间里弹跳出近73万条信息，这些信息的主题涉及到了衣食住行用的方方面面。精致的图片、唯美的造型、巧妙的光影，在传递商品信息的同时，给了人们美好的联想和感受。但是，性感广告作为一种创意诉求手段，是为了“促进销售”“树立形象”，还是“吸引眼球”“玩弄文字”？在表现形式和广告效果之间如何取舍，已经引起人们更多的争议和关注。笔者认为要有效利用性感广告，必须分三步走。
一、第一步，什么是性感广告
从现代心理学的角度讲，“性感”可以从两方面来理解：一是跟人类情感有关。人的情感过程包括情绪和情感，其中情绪是与生理的需要满足与否相联系的心理活动，人类最基本的或最原始的情绪是快乐、愤怒、恐惧和悲哀4种。情感是与社会的需要满足与否相联系的心理活动。
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