[摘要] 文章从品牌价值构成和来源分析入手，提出了品牌价值宝塔模型构想，认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块，中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切入点，从塔基做起，在此基础上，可以从品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手，去对品牌大厦进行添砖加瓦，如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔。
[关键词] 品牌价值 品牌升级 宝塔模型 品牌知名度
一、引言
改革开放以来，我国东部地区特别是长三角地区凭借土地、劳动力等要素资源的成本优势已成为国际制造业集聚中心，大批中小企业抓住oem商机使企业规模得到快速发展，但由于缺乏核心技术和在国际市场上没有自主品牌或自有品牌缺乏国际知名度，所以长期以来只能获取低廉的要素“工资”，更为严峻的是，随着近几年要素价格的持续上升和人民币的不断升值，中国制造企业的成本优势也正在消失，多数中小企业已经感到了竞争压力和生存危机。因此，从根本上说，我国中小制造企业的出路在于增强自主创新能力和加快自主品牌建设，实现从低成本优势转向技术创新优势，从oem转向obm自主品牌建设、从无名品牌转向知名品牌、从区域名牌向世界名牌、从低端品牌向高端品牌的升级。