时代和机遇，把我们这一批人放到了舞台上，我们要对得起这个事业；要对得起中国电视这个事业。我们要用忠诚的心和勤奋努力来对待我们的这个事业，尽管在这期间会遭遇一些失败，也许有一些节目，并不能得到大家的肯定，但是这种忠诚，这种不断探索的精神，相信在未来对中国的电视事业，是有贡献的。——黎瑞刚
2009年6月18日东方卫视全新改版的消息，是这个夏天中国电视圈里大家最有兴致的谈资。就在改版的前一个星期，SMG集团在上海召开了一个档次和品味都相当高端的新闻发布会，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚出席会议，并就东方卫视的前世今生、改版的动机与目的一并娓娓道来。
多元立台，拒绝单一
早在2003年之前，东方卫视的前身上海卫视已经走过了5年的发展历程。国家广电总局在2003年支持上海卫视改版为东方卫视。陈梁任东方卫视第一任频道总监。之前的上海卫视做得较多的只是把地面频道的精粹节目集成以后，在全国平台上播出。希望能够通过这个平台，把上海优秀的节目传播到全国去。但是，这种操作模式到了后来遇到了“两边不讨好”的局面，一方面，上海的观众不愿意看到第二遍重播的节目；另一方面，全国观众也觉得这些节目上海味过于浓厚，不太适合他们的胃口。