2004～2005年度广告主研究，表明，有40％的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有8．7％的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。
(附：单选题。有效样本数：11 5：缺失样本数：38；总计样本数：153)
户外媒体具有针对性强、接近终端售点和资源稀缺等特点，而广告主如何充分利用这些特点,制订有效的户外广告投放策略,实现广告主营销传播效果的最大化是本文关注的焦点。
现状篇
一、解读“户外广告”
根据2004年《上海户外广告宣言》的界定：户外广告是指为了吸引对广告商品或服务的注意，选择在户外恰当的场所并采用合适的形式，在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。但是需要注意的是，随着技术的不断发展和创新，户外广告的范畴已不仅仅局限于传统意义上的大型看板或者灯箱广告。，更包括一些近年来逐渐浮出水面的新媒体例如写字楼里设立的液晶电视广告、小区公告栏广告、停车场灯箱广告、电梯广告、超市／便利店灯箱／手推车广告、加油站广告、体育场馆广告、急救箱广告等等广义上也被称之为户外广告。（剩余2172字）