近年来，以城市居民为核心读者群的都市报1发展极为迅速，成为广告主发布广告信息的重要媒体。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，都市报在广告主报纸广告投放中占据重要份额。自2001～2004年，每年被访者中都有65％～80％的广告主选择地方性大众报纸，而全国性大众报纸的选择率也保持在35％—40％之间。而慧聪媒体2004年1—10月报纸广告刊登额数据同样印证了上述观点——综合都市报的广告刊登额为37124亿元，占报纸广告总量的74.91％，在报纸广告刊登总额中占据四分之三的比重。2
本报告从分析广告主都市报广告投放的现状入手，分析了广告主进行都市报广告投放面临的种种问题，并结合都市报特性提出了广告主有效进行都市报广告投放的方法及措施。并根据广告主研究所近年研究，特别总结了广告主进行都市报广告投放活动的几种主要创新形式，以期为企业提高都市报广告投放效率提供参考和借鉴。
现状篇
一、房地产、机动车、医疗保健等行业成为都市报广告收入的重要来源
根据媒体研究机构的数据监测，报纸广告投放排名靠前的房地产、医疗服务、机动车、通讯等前十大行业累积投放占报刊广告总量的五分之三(参见表1、表2)。（剩余2106字）