一直以来，儿童在现代家庭的消费结构中都有着举足轻重的地位，儿童消费在整个社会消费中亦占有相当大的比例，且呈现出不断上升的趋势。越来越多的广告主已经意识到，儿童用品市场是一个充满生机、隐藏着巨大商机和发展潜力的消费市场，从1995年开始几乎每种消费品行业都在一定程度上开始了儿童营销。
然而，目前广告主针对儿童用品这一细分市场所展开的营销推广运作仍存在许多问题，企业在品牌管理、营销推广、公共关系等各个方面均面临颇为严峻的挑战和考验。由此，本文聚焦广告主儿童用品市场的营销推广运作，从目前国内儿童用品市场的整体特征入手，总结出广告主面向这一细分市场进行的营销推广活动所存在的问题与不足，在此基础上，探讨广告主应如何针对儿童消费心理和消费行为，展开有效的市场营销推广，以期为关注这一细分市场的广告主提供借鉴与参考。
一、目前国内儿童用品市场的特点
(一)国内儿童用品市场发展潜力巨大
“超过9000万个15岁以下儿童居住在中国15个大城市里，这比美国人口总数6000万还要多。”这意味着中国潜在的儿童产品消费群体相当庞大．这个以前被人忽略的市场消费能力极强，蕴含着巨大的商机。（剩余2112字）