时下,报刊上的减肥广告令人眼花缭乱,各种信誓旦旦的减肥承诺叫人怦然心动:
某某瘦身汤:“减肥速度挡不住。”
某某减肥香皂:“见好就要收,停用还会瘦。”
某某减肥饼干:“帮肥胖的你重塑自信。”
某某减肥香水:“只需对肥胖部位一喷,脂肪即随大便排出。”
某某减肥胶囊:“每天多减48%的脂肪。”
面对种种神乎其神的减肥承诺,你到底信还是不信
为了揭开减肥承诺神秘的面纱,我们决定对减肥市场做一次调查,看看减肥承诺究竟有几分真实,几分虚假。
调查,从“风暴减肥胶囊”广告的真实性开始
由广州太阳神集团出品的“风暴减肥胶囊”,应该是深圳地区促销最旺的一个品牌。用它自己的话说:“风暴减肥胶囊是新一代革命性的减肥品,自1999年4月在全国28个地区上市,引起市场强劲反应,掀起了中国‘减肥风暴’。”
如果上述情况属实,那么“风暴减肥胶囊”的市场推广的确是成功的,这与广告策划的成功密不可分。
记者曾认真研读过一则刊登在报上的“风暴减肥胶囊”广告,内容分4个部分。第一部分说:“1997年初,美国匹兹堡大学医学研究中心向世界公布了一项令人震撼的消息,经过科学家们历时25年的努力,丙酮酸钙Pyr终于研究成功,并作为一种减肥产品面市销售”
Pyr是什么它能做什么广告没有下文,只有一串“声名显赫”的研究机构名单附在后面,再后面是一个不知意义何在的补充说明:“最粗略的估计,Pyr研究耗用了研究经费达数十亿美元”
第二部分接着介绍:Pyr作为减肥品首先在美国上市,创造的减肥奇迹很快在减肥者中口碑相传,被誉为“脂肪燃烧剂”。（剩余1250字）