20世纪70年代以来，环境问题已经危害到了人类的生产生活。全球气温升高、臭氧层遭到破坏、水源污染、噪音污染、光污染、海域赤潮、酸雨、生物多样性锐减、水土流失和荒漠化等问题愈演愈烈。面对自然资源的日益短缺和环境污染的日益恶化。早在1992年的联合国环境与发展大会上通过的《21世纪议程》中就提出，下一世纪人类社会应该走可持续发展的道路。可持续发展是指人类应当跳出单纯追求经济增长、忽视生态环境保护的传统发展模式，通过产业结构调整与合理布局，发展高新技术产业，实行清洁生产和文明消费，协调环境与发展的关系，使社会的发展既能满足当代人的需要，又不对后人需求的满足构成危害，最终达成社会、经济、资源与环境的协调发展。可持续发展理论催生了绿色营销。
绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的，企业绿色营销的前提是消费者“绿色”意识的觉醒。有效的、足够的绿色消费需求是绿色营销形成和发展的前提和基础。绿色消费者的数量、消费者的消费量、收入弹性等都会影响企业绿色营销的形成与发展。如果没有一定规模的绿色消费需求量作保证，生产者和经营者无利可图，发展也就无从谈起。因此，消费者的绿色消费需求是企业开展绿色营销深层的、内在的拉动力。（剩余2256字）