近年，有关品牌核心价值概念的讨论很热，但当人们深问，哪些属于品牌的核心价值，如何给品牌创建核心价值，有没有确切的创建思路或程式时，又“草色遥看近却无”了，几乎找不出哪本书给予了答案。世界品牌实验室抽取众多知名品牌放在一起研究后，发现一个规律，大凡核心价值较高的品牌，常常拥有一个类似于图腾意义的品牌标志，而这恰好是核心价值较低的品牌所不具备的。而这种依靠品牌图腾来打造品牌核心价值的思路，正是本文要论述的，用来实现打造品牌核心价值的新思维。
一、关于品牌图腾及其作用
我们所讲的品牌图腾，是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩，铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象徵，它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌的标志。
(一)品牌图腾与CI的区别与联系
首先，品牌图腾与CI有相似的地方，二者都有一个视觉化的标志，都在这个标志中注入一种价值精神。只是一个是品牌识别，一个是企业识别，二者概念不一样，但是，很多企业只有一个品牌，品牌识别就是企业识别，所以也常常被模糊地等同视之。
其次，过去众多企业做VI时，常常专注于设计企业的标志，做BI时，又常过于晦涩，而且还可能与VI脱节，造成标志是标志，理念是理念，不能望而知义，缺乏整合力，结果很多企业花了大钱做CI，效果并没出来。（剩余2219字）