摘要：该文侧重于研究十二生肖的文化特征和视觉符号的独特性，通过对中国传统文化中十二生肖视觉符号的研究，试图对十二生肖视觉符号所传达的文化内涵、设计规律以及衍生产品的研发进行有益的理论总结与探讨。
关键词：十二生肖；视觉符号；文化特征
“十二生肖是我国独特的民俗文化”[2]，在我国有着悠久的历史，凝聚着历代劳动人民的智慧和想象。每一位华人对十二生肖都具有极高的认同感，从出生到死亡，属相这一永恒的符号却从未改变。随着高新科技日新月异和现代传媒领域的不断拓宽，十二生肖传播途径极为普遍，现代视觉传达设计对十二生肖视觉符号，以及衍生产品所表达的文化内涵有着特殊的要求。
近年来，动漫设计在国内方兴未艾，表现出前所未有的发展势头，动漫形象是一种传达文化的工具，其中包含着的文化理念显现为视觉形态特征，这种视觉形态总是要表达一定的文化主题，才可以将其转换为人们生活中的积极因素。十二生肖作为中国传统文化千百年来积淀的吉祥符号，在现实生活中多作为营造节日气氛或者工艺品等形式进行展示，然而，在当代动漫领域的应用与研究却屈指可数。对十二生肖衍生产品的研发，将能够成为推动本土动漫产业进一步走向国际市场的新契机。（剩余2664字）