摘 要：很多人对意见领袖的认识停留在知名人士和明星的层面上，在选择意见领袖的时候只考虑他的地位、影响力、知名度等条件，而忽略了对意见领袖影响范围和信息加工等条件的考虑。
关键词：意见领袖；作用；传播信息
中图分类号： C912.6 文献标识码： A文章编号：1671-1297(2008)09-137-02
一、意见领袖的定义、作用及特征
（一）意见领袖的定义
在传播学中，将活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物称为“意见领袖（Opinion Leader）”。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对传播效果产生重要的影响。
意见领袖是美国著名社会学家拉扎斯菲尔德等最早在《人民的选择》一书中提出的概念。在该书的研究中，他们注意到了政治问题领域中意见领袖的存在。在后来的《个人影响》一书的研究中，他们又证明了在消费、时尚等其他社会生活领域也存在着意见领袖的影响。这些意见领袖对传播的效果起着促进或者阻碍的作用。后来的研究也大都认为，大众传播要取得良好的效果，必须首先要重视这些意见领袖的存在和作用。
（二）意见领袖的作用
根据意见领袖的定义，我们可以从三个方面总结出意见领袖在传播过程中的作用：
1、信息中介
意见领袖通过媒介等信息渠道接收信息，进行加工或过滤后再向其他人进行传播，既是信息的接收者，也是信息的再传播者，在传播过程中充当了一个中介者的角色。（剩余2430字）