[摘 要]本文依据一般消费者行为模式的研究思路和分析方法。对适合于大多数消费者旅游行为的基本模式做了一个描述，从旅游消费者选择旅游方式的动机和自主性因素两方面入手，分析了不同旅游方式下消费者效用的获得，阐明了旅游方式中的自主权对消费者效用的影响，以及旅游消费者类型与旅游方式之间的对应关系。
[关键词]效用；自主权；包价旅游；非包价旅游
[中图分类号]F59
[文献标识码]A
[文章编号]1002－5006(2007)07－0073－09
旅游者消费行为始终是旅游研究的前沿问题，随着旅游业的发展，旅游消费者的旅游方式呈现出多样化的特点，除了我们所理解的传统旅游方式以外，又出现了各种满足人们个性需求的新方式。这不仅代表了一种旅游态度，也反映了一种新的旅游追求，更彰显了旅游消费者对满足自身多方面效用的追求。基于这种趋势，本文着眼于包价旅游和非包价旅游方式对旅游消费者效用的不同影响，从理论角度分析旅游消费者行为。
一、文献综述
国内外研究一般消费者行为模式的学者很多，主流经济学家采用边际效用分析法和无差异曲线分析法等方法研究了消费者行为，并对模式进行定量分析，但是，这种研究方法只涉及到消费者购买“什么”的问题，而没有回答“为什么”采取某种方式购买的问题。（剩余2204字）