1995年，世界传媒四大巨头之一、位列世界500强之林的贝塔斯曼进驻中国市场。中国国内图书市场惊呼：狼来了！
13年间，它给中国图书市场注入了一针强心剂，改变了中国人传统的购书方式，它让中国的读书人轻轻松松地记住了“贝塔斯曼”这一别扭的洋名字，它在中国创建了有史以来最大的图书俱乐部，以读书会友的方式囊括了中国150万会员。然而令人意外的是，奋斗13年竟然没有盈利，收获的只是一箩筐的牢骚。2008年7月，贝塔斯曼宣布终止在中国的全部业务。
一个风风火火来的世界500强企业，在中国市场上轰然倒下了。在震惊和怅惘中，人们不禁要问，贝塔斯曼缘何落此田地？
2008年7月6日，北京交通大学的小燕收到贝塔斯曼的信件。两年以来这一发件人如忠实的情人每月必寄一封，可这却并未让小燕感觉甜蜜如怡，反倒觉得如梦魇一般纠缠不放，因为信里永远是发不完的图书订购目录。小燕知道即便自己不订，公司也会以“推荐书”的形式邮寄过来一本，你买也得买，不买也得买，还不如自己挑一本差不多的。然而今天拆开信来，却让小燕大吃一惊：
尊敬的会员：
在此我们很遗憾地通知您：经过了详密而慎重的战略性业务评估之后，贝塔斯曼决定终止中国书友会业务。（剩余2645字）