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报纸涨价的策略选择

  新闻纸价格暴涨、劳动力成本提高、运输成本剧增、水电甚至印刷油墨都在涨价报纸利润空间被压缩,从去年底到今年初,一些报纸已经开始涨价,《南方都市报》自2007年11月1日起将其深圳市场的零售价从每份1元上调至2元,今年3月10日,南京市场上的4份都市报《现代快报》《扬子晚报》《金陵晚报》《南京晨报》的零售价集体提高40%至0.7元每份。进入下半年,成都、上海、武汉、昆明等报业竞争激烈的城市也出现报纸涨价现象,9月22日,北京四家都市报也开始涨价

  从现在的情况来看,全国范围内的报纸涨价不可避免。但是,对于处在激烈竞争,特别是处在新媒体竞争压力下的报纸来说,涨价不是一个轻易可以做出的决定;如何涨价而又保持竞争地位更是一个很难解决的问题。

  报纸涨价的环境判断

  报纸处在竞争环境下,必须考虑涨价的外部环境。

  一是必须参考国内宏观经济的运行情况。去年底到今年上半年,CPI指数不断提高,物价持续上涨,猪肉、粮油等日常消费品“涨声一片”。在这种情况下,作为日产消费品的报纸涨价,目标就不那么突出,读者比较容易接受。

  《金陵晚报》总编辑项晓宁就三月份的南京报纸涨价对记者说,去年南京报纸就酝酿涨价,但是当时的经济环境并不适合;而今年三四月份一方面报纸成本压力确实在增大,另一方面物价上涨速度也比较快。(剩余2135字)

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