关于Web2.0，目前并没有一个统一的定义。其中一个有代表性的观点是，Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。总体来说，Web2.0指的是互联网的第二代服务，这既包括互联网的底层技术变革，例如，P2P技术对现有的客户端/服务器结构的冲击，同时也指互联网应用层面的变化，其中，博客（包括播客）、维基、RSS、SNS、社会书签等尤为受到关注①。一方面，不断快速增加的巨大的网民群体，大量风险投资的青睐给Web2.0公司的发展带来了巨大的机遇。另一方面，内容不过关，监管严格；盈利模式的缺失；用户的不够活跃又是制约Web2.0公司进一步发展的重要因素。本文选取了一个Web2.0公司的个案网友天下深入分析其盈利模式的优点和问题，以定性的资料分析法为主，个案访谈法为辅。
网友天下是中国最大的交友空间，致力于以个性化的产品和服务、领先的互联网科技，为年轻用户群体提供最优交友体验和跨媒体平台的自我展示，满足他们张扬自我、分享互动的全方位需求。
2005年，网友天下联合创始人叶灵从欧洲归国，因为一直想做与年轻人有关的传播平台，叶灵收购了www.wangyou.com网站以及一家SP腾思移动，并联合其另一位创始人原网易无线事业部总监李焱琦组建了如今的网友天下，并将其定位为年轻人的炫酷天堂，也就是网友天下内部所称的多媒体分享平台。（剩余2401字）