提要中国是全球最大的玩具生产国，大部分销往美国、欧洲和日本。由于美国对传统毛绒玩具的需求下降，欧洲逐渐成为中国毛绒玩具的主要出口国。但近年来欧洲不断修改安全环保指令、原材料价格上涨，还有人民币汇率上调等因素，都使得中国玩具业连连碰壁。尤其是传统的毛绒玩具，更进入了“微利时代”。如何应对当今严峻的世界市场，使中国摆脱“世界加工厂”的命运，是中国玩具业所迫切面临的问题。
关键词：毛绒玩具；欧盟；品牌
中图分类号：F7文献标识码：A
一、中国毛绒玩具基本概况
（一）中国玩具基本发展情况。凭借着改革开放政策和巨大的劳动力市场，玩具产业逐渐成为中国五大出口支柱产业之一，占有着绝对的出口优势。目前，全国已有玩具生产企业近8，000家，仅广东就已经有4，000多家，从业人数300余万人。中国已成为世界最大的玩具生产基地，全球约75%的玩具是在中国境内制造的。玩具行业成为国家解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要行业。（图1）
中国玩具制造业主要集中在经济发达的沿海地区，广东、江苏、浙江、上海、山东、福建是最重要的生产出口基地，占销售额的95%。产业方式主要以加工贸易为主，一般贸易为辅；来料加工和来样加工型玩具品种占出口玩具品种总数的95%以上。（剩余2654字）