萨马兰奇曾经评价汉城奥运会是历史上最成功的一届，东方文化借助奥运广泛传播，《手拉手》唱响全球，韩国泡菜风靡世界，而最大的受益者则非三星莫属，借助奥运营销韩国的三星成为世界的samsung，而走过这一段奥运奇迹之旅，三星只用了不到20年的时间。
在韩国，三星集团几乎可以提供一个人“从婴儿到坟墓”的所有可能需要的东西，而三星“王国”中的佼佼者，则是三星电子。目前，三星电子生产的产品中，有八种在世界范围内的市场占有率第一，品牌价值超百亿美元。
然而，回溯11年前，“三星”只是一个三流品牌的代名词，三星集团在亚洲金融风暴期间是一个面临严重亏损，甚至可能在几个月内就倒闭的公司。事实上，三星集团的韩国同胞企业大宇，就是在那场金融风暴中轰然倒塌。
然而此时三星遇上了奥运——三星必须感谢奥运会，正是与国际奥委会的合作，才使濒临绝境的三星抓住了最后的救命稻草，并一举进入发展的快车道。如今，关于三星的奇迹已经被营销人员奉为圭臬，从三星利用体育营销打响全球品牌的案例，可以发现成功的普遍规律依然是决策、坚持、执行力，这是三星品牌因奥运提升的必要条件。
迈步汉城
三星的奥运历程，在20年前的汉城奥运会才开始迈开步伐。
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