【摘要】：在上海这样一个快节奏的繁华都市，一份免费报纸《I时代报》却创下了报业奇迹。上班时间，上海地铁车厢中人手一份《I时代报》已经成为一道风景。在广告额，发行量，读者上冲击着传统报业。随着上海地铁线的不断延伸，市区房屋价格不断飙升。地铁成为上海通勤的主要交通工具。上海地铁免费报纸发展特别迅速，具有一定的代表性，对其做一个探析，将对快速阅读时代的报业发展起重要作用。
【关键词】：免费报纸; 《I时代报》; 销售渠道; 传播效果
中图分类号：F53 文献标识码：A 文章编号：1002-6908(2008)0710199-02
一、免费报纸的起源和现状
1. 免费报纸的界定和起源
梳理文献可知免费报纸一般有两种。"一是非商业性的免费报纸，多由基金会、群众团体、行业协会、俱乐部、学校等组织为沟通组织内部情况而办，以宣传、服务、沟通为主要目的。几乎不具备商业性质。"j这种免费报纸一般不公开发行。只在行业内部流通，多数并没有正式的刊号。第二种是指"面向社会公开发行，以刊载新闻、广告等信息为主，无需付费即可获得的报纸。"k这类报纸有正式的出刊号，以免费赠送的方式面向大众公开发行。（剩余2755字）