[摘要]作为20世纪最具影响力的一种大众文化艺术，电影以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，通过最形象的最生动的方式切入到普通人的生活当中。从某种程度上讲，电影已成为最直观、最广阔同时最细致的信息传播载体。基于此电影与广告结下了不解之缘，成为广告传播的新型媒体。电影植入式广告就是近几年迅速发展起来的电影广告类型。
[关键词]电影广告；植入式广告；表现形式
一、植入式广告及其特点
所谓的“植入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。电影中的植入式广告就是在影片中刻意地插入商家的商品，既可以是静态的摆设，也可以是画面的背景，还可以是演员使用的道具。令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉，以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。
总的看来植入式电影广告具有以下传播特点，
1 受众目标高度集中，到达率、接受率高。
“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。（剩余2141字）