近年来，创新一直是各行各业被倡导的主流声音，也是科技进步和品牌提升的策动力。新技术的开发引应用确实为企业带来了实际的收益，创新的理念贯穿产品设计和品牌个性的塑造，让OEM的企业向自主品牌过渡，让自主品牌向优于其它品牌提升。但是对于服装企业来说，同质化竞争是他们面临的最大困惑，花费巨大精力和财力得来的创新概念或是产品到了市场上不用多长时间就会被无限次的复制再复制；市场的变化和服装产品本身的周期性又让每一次创新都是一次冒险，多数企业在创新的前进步伐上基本保持着“半步领先”的原则，边做边看，好了就放，不好即收。
创意的出现和在经济社会中的热炒无疑给企业另一个能大展手脚的空间。与创新相比，创意更突出设计、文化以及艺术领域中人的创造思维的价值，浓重的情感色彩和价值是企业塑造品牌价值和文化的绝佳途径，并且因为它们在世界上的很多地方都被证明能够创造财富，而成为创意产业。
在品牌与消费者之间的维系上，情感因素所占的比例越来越重，创新中的产品或是技术成分如果显得稍微刚性，那么创意在文化、情感、艺术的表达则柔性许多，也更容易打动消费看，成为他们在产品之外表达自我品牌文化和内涵与顾客达成心灵沟通的一种语言。（剩余2150字）