有网友评论说，桔子酒店是他住过最好的经济型酒店。每当听到这样的说法，吴海说他都会很伤心：“在国内，为什么一说连锁酒店就是经济型的，万豪也是连锁经营，怎么没人说他是经济型酒店呢?”
吴海是桔子酒店的创始人，他把“桔子”定位于如家与万豪之间的中端细分市场，十分享受做精品连锁的乐趣。
近年来，酒店市场从最初的星级酒店加低档宾馆，逐步细分成经济型、商务型、公寓式酒店，但有关酒店经营的商业模式创新并未就此终结。现在。W Hotel和Banyan Tree等一些追求个性设计风格的酒店开始流行起来，桔子酒店就在此列。“我想通过我的产品表达一种与众不同的时尚风格，人们一提到‘桔子’，就会想到一家时尚、艺术的酒店。”吴海说。
“桔子”是连锁经营，但吴海坚决不让分布在全国的20家桔子酒店保持千篇一律的面孔，而是努力让每家分店给客人留下不同的感受。在“桔子”，一家分店的走廊以镜子和黑白风景壁画为主要装点，而另一家店以壁龛和艺术画为主装扮走廊。“桔子”房间的布置也风格各异。在位于北京的望京店，有的房间里一个黑色的旋转楼梯将床托到半中央，楼下是太妃躺椅和电视，让整个客房交得极富想象力，而同一家店的另一层楼的房间又是榻榻米。（剩余1767字）