摘要：依托“霍华德·谢思消费行为理论”，对杭州市羽毛球活动消费行为及影响因素进行调查，旨在探索羽毛球活动参与行为的形成过程。550名羽毛球场馆活动参与者完成了一个根据该理论自编的“行为因素”问卷。调查结果表明，羽毛球活动消费行为在时间、频率、经历、支出与刺激因素、外在因素、内在因素、反应因素都存在着直接或间接关系。研究认为，“霍华德·谢思消费行为理论”只是部分地解释羽毛球活动消费行为，基于此，文章对羽毛球活动消费行为的特殊性进行了讨论，构建了羽毛球参与者消费行为过程的理论模型。
关键词：羽毛球；消费行为；形成因素
中图分类号：GS0-05 文献标识码：A 文章编号：1007-3612(2009)01-0024-04
“花钱”进行体育健身锻炼正在逐渐形成一种社会消费需求。这种趋势体现了当代中国城市居民的生活行为开始向着多元化方式转变。在这些体育健身锻炼活动中，羽毛球项目是城市居民喜闻乐见的消费选择，且逐渐成为健身活动消费的主流产品之一。为此，本文基于这一社会现象，以羽毛球活动消费行为为调查内容，探索是什么因素与居民体育健身消费行为的形成有关。体育健身的消费行为不同于一般的行为，它在很大程度要取决于消费的产品。（剩余2273字）