摘要：我国广告行业的定位问题直到2006年才得以解决，即广告产业属于现代服务业，是文化产业的支撑。回顾我国广告产业的定位过程，分析广告产业定位模式对广告人才需求的影响，结论是广告产业需要复合型人才。
关键词：广告产业定位；广告人才需求；复合型广告人才
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009－6116(2008)06－0033－05
一、我国悠久的广告活动历史缺乏产业定位
我国广告活动的发展历史很长，其历程复杂而曲折。
最初的广告是以社会广告的形式出现的。有专家认为，我国的社会广告在原始社会就已经产生了，《左传》中记载：“禹铸九鼎，以示天下”，这里的“示”就是古代统治者向世人传达信息的方式。与后来商周时期的“诰书”、战国的“令”，汉朝的“诏书”以及官府的“批”、“判”、“碑志”等都是社会广告的形式。原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生。《诗经》中记载的“氓之嗤嗤，抱布贸丝”。是对古代推销与广告活动的描述。早期的广告形式简单，主要是以口头叫卖、实物陈列、招牌、幌子等形式出现。（剩余2235字）